Ifølge ejerne af onlinebutikker og andre websteder kan Yandex.Direct-reklame øge salget betydeligt, da det kun vil blive vist for solventbrugere, der er klar til at købe varer eller bruge tjenester. Og her er det meget vigtigt at oprette en reklamekampagne korrekt.
De vigtigste punkter i reklame i Yandex.Direct
Reklame i Yandex.Direct er en af de mest effektive metoder til reklame for varer eller tjenesteydelser. Indgående trafik konverteres hurtigt til nye kunder eller til applikationer, der hjælper butikken med gode fortjenester.
Hvad er disse annoncer? For eksempel vil du sælge legetøj og ønsker at øge antallet af aktive købere.
I dette tilfælde skal du oprette en reklamekampagne i Yandex.Direct ved hjælp af visse nøgler, f.eks. En legetøjsbutik eller købe et legetøj. Potentielle kunder vil være interesserede i en sådan forespørgsel, indtaste den i søgelinjen og se annoncer, herunder din.
Derefter klikker personen på annoncen, kommer til dit websted og erhverver det produkt, han har brug for. Du betaler Yandex for hver klient. På trods af at alt virker meget simpelt, er der nogle nuancer:
- Høj konkurrence. Brugere foretrækker måske ikke din annonce, men annoncekonkurrenterne.
- Forskellen i omkostningerne ved klik - prisen for førstepladsen i spørgsmålet er meget højere end den syvende.
Og hvis der ikke er spørgsmål med konkurrence - så vælger brugeren sig selv, så koster et klik kun på dine økonomiske muligheder. Men antallet af besøgende, der kommer til dit websted for disse midler, afhænger af de anvendte penge pr. Klik, antallet af overgange, den position, hvor annoncen er placeret.
Hvad er CTR, prissætning nuancer
En af de vigtigste indikatorer er CTR, som angiver klikbarhed, hvilket repræsenterer forholdet mellem klik (konverteringer) og viser i problemet. Mange annoncører kalder denne indikator en annonceydelsesparameter. Lad os give et simpelt eksempel: Hvis brugerne så din annonce et hundrede gange, men kun klikket på den 15 gange, vil dette tal være 15%.
Øget sats er påkrævet, hvis du vil spare på reklame. For eksempel blev en ikke meget effektiv annonce placeret, hvorigennem folk ikke går til webstedet. I dette tilfælde vil omkostningerne ved kliket blive øget, da Yandex er et kommercielt projekt, der modtager penge for et klik.
For eksempel har din direkte konkurrent en overgangspris på 20 rubler, antallet af overgange pr. Uge er 100, og din virksomhed har kun 20 overgange om ugen, på trods af at prisen på et klik er 30 rubler.
I dette tilfælde vil det være mere rentabelt for Yandex at arbejde sammen med din konkurrent, da reklamen er mere effektiv.
Og hvis klikfrekvensen er under 0,5% for eventuelle nøgleanmodninger, så reklamerer du blot ud af søgningen - Yandex vil ikke vise dem gratis.
Baseret på dette kan man forstå betydningen af at skabe virkelig effektive annoncer. Herudover vil du kunne øge antallet af klik på dit websted, mens prisen reduceres.
Du kan begynde at arbejde med 300 rubler i lommen, dette er minimum. Men ifølge erfarne annoncører er gennemsnitsbudgettet for en lille online butik ca. 30 tusinde rubler om måneden.
Selvkørende kampagne i Yandex.Direct
For at oprette en annonce skal du først gå til Yandex.Direct-siden, klikke på "Placer annonce". Husk at for arbejde skal du helt sikkert have en konto, fordi du først skal oprette den (i dag har brugerne mulighed for at logge ind via et socialt netværk).
Ved at klikke på "Placer annonce", går brugeren til indstillingssiden - her skal du vælge kampagnetype, det område, hvor annoncen vil blive vist. Der er tre typer reklamekampagner i Yandex.Direct, og for at kunne vælge, skal du overveje hver enkelt af dem så meget som muligt.
typer:
- Tekst- og billedannoncer. De kan vises i søgeresultaterne på Yandex-siden, såvel som på andre websteder. Denne form for reklamekampagne kan kaldes universel, da den er egnet til reklametjenester og produkter.
- Reklame mobile applikationer. Det er kun nødvendigt, hvis du skal fremme programmer og applikationer, og de vil kun blive udstedt i søgningen på de enheder, som de er beregnet til at arbejde på.
- Dynamiske annoncer. De vises kun ved søgning. Denne mulighed er bedre at vælge, hvis du vil starte en kampagne med et stort antal annoncer af samme type. Yandex.Direct analyserer indholdet af selve ressourcen og skaber annoncer.
Derfor er det for de fleste kampagner bedre at vælge et tekst-grafisk format, hvis indstilling er nedenstående oplysninger.
Oprettelse af en kampagne - trin et
Indstillingen er som følger:
- Navnet. Det skal være enkelt, forståeligt, afspejle kernepunktet i kampagnen. Det vil kun være synligt for dig, for ikke at blive forvirret, når du opretter kampagner i fremtiden.
- Tidsplan. I dette vindue skal du angive tidsrammen, når annoncen vil blive vist.
- Management. Her er du nødt til at lave indstillinger for visningssteder, restriktioner. Der er mulighed for automatisk og manuel styring.
- Du skal også oprette negative søgeord (ord eller sætninger, som ifølge Yandex ikke udstedes). Vi introducerer yderligere sætninger til de oprindelige nøgleord, næsten synonymer, men de skal vælges under hensyntagen til de originale nøgleanmodninger, negative søgeord, indholdet på den viste side, samt oversættelser og forespørgsler, der er skrevet af brugere med fejl.
- Det er nødvendigt at udfylde sektionen af visitkortet: alle kildesider, herunder placering, kontaktoplysninger. Det er værd at huske, at visitkortet vil være det samme for alle annoncer, fordi det skal udfyldes så detaljeret som muligt.
Det sidste trin: Du skal sætte et kryds, hvor metrics-tælleren, så alle oplysninger vises så præcist som muligt, du kan spore effektiviteten af kampagnen.
Indtryk strategi
I afsnittet "Administrer visninger" skal du klikke på "Strategi" og ændre det til "Søg kun".
Derefter skal du vælge rullegardinlisten "Begræns budget og position for visninger" ved at tjekke "Vis ved lavest mulige position". Glem også at klikke på "Special Placering og Garanti."
På grund af dette vises dine annoncer enten i andet eller tredje sted, det kan være højere eller lavere - det afhænger alt af prisen på en konkurrent klik. Ved at sætte det op på denne måde, vil du både spare penge og få mange kunder.
Manuel styringstype er kun egnet til dem, der selvstændigt kan styre og om nødvendigt ændre kampagnens forløb: Du fastsætter en pris, der debiteres fra kontoen umiddelbart efter overgangen er lavet til dit link. Således vil hver overgang betales ikke højere end det beløb, der blev fastsat af brugeren.
Takket være manuel kontrol kan du:
- overvåge og analysere markedet
- øge eller reducere onlinebetalinger.
En automatisk strategi kræver mindre opmærksomhed, men det tillader ikke at kontrollere og redigere kampagner på denne måde: Systemet analyserer alt, tager højde for satser og overgange og vælger derefter automatisk den relevante pris. Det er selvfølgelig nødvendigt at angive maksimumsraten for at undgå en fuldstændig tømning af budgettet på den første dag.
Automatisk styring passer bedst til de brugere, der straks starter mange kampagner, manuel - dem, der ønsker at holde en "finger på pulsen" og styre processen.
Budindstilling, justering
For at konfigurere Yandex.Direct skal du bruge et afsnit, hvor du kan justere satser: her kan du hæve eller sænke prisen pr. Klik. Justeringen udføres under hensyntagen til sådanne parametre som:
- Målgruppe, som er dannet ifølge dataene fra Metrics eller med sit uafhængige valg.
- Mobile enheder.
- Demografiske oplysninger om alder eller køn.
For eksempel ønsker du flere kvinder at komme ind på stedet end mænd. I dette tilfælde skal du klikke på "Sex og alder", lav en ny tilpasning og i de viste linjer vælge "Kvinde", hvilken som helst "Alder", øg værdien til 60-70%. Glem ikke at gemme indstillingerne.
Skema viser
Hvis du ikke vil have dine annoncer vist på et bestemt tidspunkt på dagen (for eksempel om natten, når der ikke er mulighed for at besvare kundens opkald), skal du vælge "Tidsmålretning". Her skal du vælge passende tidspunkt for hits.
Vis region
Her skal du installere en eller flere regioner, hvis brugere vil se annoncer. Du bør ikke angive hele landet på én gang.
Hvad skal jeg se efter?
Du skal også gå til afsnittet "Særlige indstillinger". Her er det nødvendigt at forbyde "Autofokus", ellers vil annoncen ikke blive vist på de anmodninger, som systemet anser for ikke-målrettede. Også her kan du oprette afsendelsesmeddelelser, takket være, som du vil finde ud af alle de nødvendige oplysninger: Konto status, løbet af en reklamekampagne.
Det andet trin er at oprette en annoncegruppe.
Når du har udfyldt alle ovenstående felter, skal du gå til anden side - annoncegrupper oprettes her. Lav også en interessant titel, tekst til annoncer, tilføj et link, hvor brugerne skal gå, et billede, hurtige links (telefon, kontakter, kort osv.), Angiv adressen og andre oplysninger.
Nogle nuancer:
- Gruppens navn skal være klart og informativt.
- For søgeresultater skal du vælge en tekst-grafisk mulighed for netværk - en grafisk.
- Titlen består af 33 tegn - der skal være et søgeord.
- Tekstlængde er 75 tegn. Her er det bedst at angive tilbuddet, kaldet, for eksempel "Køb en telefon."
- Angiv et link til en side eller et websted.
Også i dette afsnit er der sådanne parametre som "Forfining" og "Quick Links".
Dette afsnit indeholder 5 forskellige links, den samlede længde er 66 tegn. De kan føre til forskellige sider af webstedet. Vises i bunden af annoncen, hvilket vil gøre det mere mærkbart og føre til højere klikfrekvens.
Hvis du har tilføjet 4 links, mens du opretter annoncer, åbnes der et afsnit med præciseringer, der også hjælper med at øge klikfrekvensen. De kan beskrive fordelene ved at arbejde med dig, vilkår for samarbejde.
I fremtiden skal du udfylde sektionen med telefonen og adressen.
Spørgsmålstips
For at lave annoncer skal du opbygge en semantisk kerne. Denne tjeneste hjælper "Yandex Wordstat". For at vælge søgeord skal du indstille den ønskede region i indstillingerne, f.eks. Moskva eller St. Petersborg. Lav et ordsøgning ved at skrive i linjen ordet, der er knyttet til den virksomhed, du vil fremme.
For eksempel indtaste "køb legetøj" og se på alle ordene i problemet. Omkring ordene vil være tal - de angiver populariteten af anmodninger. Blandt dem skal du vælge populære og mellemstore populære, kopiere dem til et separat bord. Efter at have valgt anmodningerne, skal de indsamles i grupper og for hver at gøre en meddelelse.
Det er værd at huske om negative sætninger, der vil bidrage til at reducere antallet af unødvendige anmodninger. For eksempel er ordet "objektiv" egnet til teleskoper og til online optikforretninger. Hvis du har en sådan butik, skal du derfor fjerne forespørgslen "Objektiver til et kamera" fra listen osv.
Derefter kan du bruge muligheden for at prognostisere et budget: Indtast negative sætninger, nøgleord, hvorefter systemet automatisk foretager en grov prognose for kampagnekostnader.
Sådan skriver du en annoncetekst
For at en annonce skal tiltrække opmærksomhed, er det bedst at bruge ODC-reklameloven:
- Gør tilbuddet selv (Tilbud).
- Marker deadline - forslagets gyldighed.
- I sidste ende, opfordre til handling.
Et simpelt eksempel: "Der er rabatter på bløde legetøj indtil 30. april! Køb!".
Der er nogle flere tips til brug:
- Der skal være en anmodning om en annonce, hvilket vil øge effektiviteten;
- i teksten og titlen er at bruge et søgeord.
Og glem ikke regelmæssigt at kontrollere og overvåge effektiviteten af annoncer, eksperimentere med nøgleord, ændre indstillinger, det vil give dig mulighed for at vælge den mest optimale formel til kampagnen.
De vigtigste konfigurationsfejl omfatter følgende:
- ingen negative ord;
- oprette en kampagne for alle produkter;
- et lille antal anmodninger;
- forkert samling af overskrifter og annoncetekst
- fejlkonfigurerede rammer og geografi;
- Anvend ikke i praksis Yandex Metrics data.
Et par ord om retargeting
Så snart klienten følger linket, kommer han til webstedet, hvor han bliver bekendt med alt indhold, ser på billederne, læser teksten og søger efter andre oplysninger. Ideelt set vil han foretage en ordre med det samme, men oftest forlader brugerne hjemmesiden. Hovedopgaven i dette tilfælde er at returnere brugeren og med beslutningen om at gøre en handling for eksempel at købe en vare eller bestille tjenester.
I øjeblikket aktiveres et værktøj som retargeting i Yandex.Direct. Denne teknologi vil returnere potentielle kunder tilbage til webstedet. I dag kaldes dette værktøj "Vilkår for publikumsvalg."
Retargeting annoncerer disse varer eller tjenester, det websted, som brugeren allerede har besøgt og udført nogle handlinger der, for eksempel forblev på siden i mere end et minut, tilføjet produktet til kurven mv.
Den vigtigste opgave med retargeting er at øge effektiviteten af reklamekampagnen. Med den korrekte indstilling kan konverteringen øges til 35%. Arbejdsordningen består af følgende faser:
- Den besøgende kommer ind på webstedet, gør nogen handling, forlader.
- I fremtiden vil han regelmæssigt se kontekstuelle annoncer i YAN (reklame netværk), der er forbundet med hans handlinger på stedet.
- Returnerer og foretager et køb, bestiller tjenesten.
Opsætning af retargeting
Først skal du justere målet, det vil sige brugerens handling, der fører til resultatet. For eksempel sidebesøg, antal visninger mv. Desuden bør valget tage hensyn til typen af websted. For eksempel er det bedst for en online butik at vælge mindst tre mål:
- Tilføjelse af varer til vognen, men kunden forlod uden at afgive en ordre;
- kunden besøgte kurven, men bestilte ikke;
- Jeg begyndte at bestille, men forlod uden at fuldføre det.
Instruktionen er enkel:
- Kom ind "Metrisk".
- Klik på "Indstillinger".
- Vælg "Target".
- Giv klare navne, som f.eks. At besøge siden.
- Indstil parameteren "View", for eksempel tre. I dette tilfælde vises annoncerne til dem, der har kigget mindst tre sider.
- Marker feltet "Retargeting".
Indstil også perioden for at nå målet. Den bedste mulighed er 10-20 dage siden den person, der besøgte siden.
Og det sidste skridt er indsatsen. Der er ikke behov for at udsætte for store mængder, da de fleste kunder allerede kommer "lunkne", det vil sige klar til at købe. Det er umuligt at give konkrete råd: alt afhænger af budget, dækning, publikum, men det er værd at eksperimentere. Det er bare at gemme kampagnen.
Som du kan se, kan du oprette en reklamekampagne i Yandex.Direct dig selv, selv om det i første omgang kan være svært, men hvis du får en hånd, er der ingen problemer med det.
Men hvis du ikke er sikker på, at det er i din magt, er det bedre at bestille en professionel reklamekampagne opsætning på Yandex.Direct-nøglefærdighed: Dette giver dig mulighed for begge at opnå det ønskede resultat og ikke spilder hele budgettet om et par dage, hvis konfigurationen ikke er korrekt.
